Le mot « publireportage » existe en fait depuis très longtemps. Bien avant que le marketing en ligne ne joue un rôle important. Cependant, il s'agissait encore principalement de publicités habillées d'un bel emballage et ressemblant finalement à un article éditorial objectif. Cela était clairement visible dans le marketing hors ligne, mais depuis l'avènement d'Internet, c'est aussi fréquemment le cas dans le marketing en ligne. On peut penser à un article de blog avec des informations – à première vue – très objectives et intéressantes, mais qui est en réalité utilisé pour promouvoir des produits et services ou transmettre un message spécifique. Qu'est-ce qu'une publireportage exactement ? Et comment le reconnaître ou l'appliquer soi-même ?
Une advertorial existe en réalité depuis très longtemps. Au moins depuis 1946. Bien qu'elle ait probablement eu une apparence différente à l'époque qu'aujourd'hui. Le marketing en ligne n'existait pas non plus à cette époque. Le mot advertorial est en fait une combinaison des mots “advertentie” (publicité) et “editorial” (éditorial). Bien que le terme soit utilisé pour le marketing hors ligne et en ligne, il existe de nombreuses différences. De plus, la manière dont l'advertorial est présenté varie également en termes de caractère commercial. Ou pas. Avec une advertorial, l'intention est en fait que le message ou la publicité soit intégré dans un article informatif et apparemment objectif.
Une publireportage hors ligne peut, par exemple, être un article de journal sur l'amélioration de la résistance en période de pandémie. Des pilules vitaminées peuvent y être promues. Très subtilement, mais – si l'on y prête attention – quand même clairement. Cela peut se faire aussi bien avec du texte qu'avec des images. Pourtant, ce n'est pas toujours aussi clair pour le lecteur. Cela se produit également en ligne. On le voit, par exemple, avec l'utilisation de médias sociaux pour promouvoir des produits. Les influenceurs sont invités à essayer des produits et à en écrire un message. Souvent intégré dans un post sur leur propre vie ou leurs désirs.
Puisqu'il s'agit d'une publicité et donc d'un récit non entièrement objectif, il est obligatoire d'indiquer qu'il s'agit d'un publireportage. Cela doit donc également être clairement visible. Souvent, cela est mentionné en haut du publireportage.
En ligne, il existe de nombreuses possibilités différentes pour placer des advertorials. Ceci est souvent utilisé lors de la rédaction de gastblogs. Bien qu'il soit en réalité obligatoire d'indiquer qu'il s'agit d'un publireportage, ce n'est souvent pas le cas pour les blogs. Parfois, cela est rapidement évident pour le lecteur parce que des noms de marque sont mentionnés, mais ce n'est pas toujours le cas. Souvent, une équipe éditoriale peut publier un article avec un texte d'ancrage qui ne ressort pas immédiatement. Cela rend plus difficile de distinguer les articles éditoriaux des publicités.
L'utilisation d'advertorials en ligne est très importante pour améliorer le SEO et le notoriété de la marque. Plus il y a d'écrits sur vos produits ou services, mieux c'est. Surtout lorsque cela s'accompagne d'un lien de qualité.
En ligne, il existe de nombreuses possibilités différentes pour placer des advertorials. Ceci est souvent utilisé lors de la rédaction de gastblogs. Bien qu'il soit en réalité obligatoire d'indiquer qu'il s'agit d'un publireportage, ce n'est souvent pas le cas pour les blogs. Parfois, cela est rapidement évident pour le lecteur parce que des noms de marque sont mentionnés, mais ce n'est pas toujours le cas. Souvent, une équipe éditoriale peut publier un article avec un texte d'ancrage qui ne ressort pas immédiatement. Cela rend plus difficile de distinguer les articles éditoriaux des publicités.
L'utilisation d'advertorials en ligne est très importante pour améliorer le SEO et le notoriété de la marque. Plus il y a d'écrits sur vos produits ou services, mieux c'est. Surtout lorsque cela s'accompagne d'un lien de qualité.
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