Das Wort Advertorial gibt es eigentlich schon sehr lange. Noch lange bevor Online Marketing eine wichtige Rolle spielen sollte. Dabei ging es aber noch vor allem um Anzeigen, die in einem schönen Gewand überzogen wurden und letztendlich wie ein objektiver redaktioneller Artikel aussahen. Das war deutlich bei Offline Marketing zu sehen, aber seit dem Aufkommen des Internets auch häufig bei Online Marketing. Hierbei kann man an einen Blogartikel mit – auf den ersten Blick – sehr objektiven und interessanten Informationen denken, der aber eigentlich benutzt wird, um Produkte und Dienste anzupreisen oder eine spezifische Botschaft zu vermitteln. Was ist ein Advertorial genau? Und wie kann man es erkennen oder selbst anwenden?
Eine Advertorial ist eigentlich etwas, das schon sehr lange existiert. Spätestens seit 1946. Obwohl es damals wahrscheinlich anders aussah als heute. Von Online-Marketing war damals schließlich auch noch keine Rede. Das Wort Advertorial ist eigentlich eine Zusammensetzung aus den Wörtern “Anzeige” und “Editorial”. Obwohl das Wort sowohl für Offline- als auch für Online-Marketing verwendet wird, gibt es doch sehr viele Unterschiede. Außerdem unterscheidet es sich auch, wie kommerziell die Advertorial präsentiert wird. Oder eben nicht. Bei einer Advertorial ist eigentlich die Absicht, dass die Botschaft oder die Werbung in einem informativen und scheinbar objektiven Stück verarbeitet wird.
Eine Offline-Anzeigen-Story kann zum Beispiel ein Zeitungsartikel über die Stärkung der Abwehrkräfte in Zeiten einer Pandemie sein. Darin können Vitaminpillen beworben werden. Sehr subtil, aber – wenn man darauf achtet – doch deutlich. Dies kann sowohl mit Text als auch mit Bildern geschehen. Dennoch ist dies für den Leser nicht immer ganz klar. Online geschieht dies auch. Dies sieht man zum Beispiel bei der Verwendung von Soziale Medien um Produkte zu bewerben. Hierbei werden Influencer gebeten, Produkte auszuprobieren und darüber einen Beitrag zu verfassen. Oft eingearbeitet in einen Post über ihr eigenes Leben oder ihre Wünsche.
Da es sich um eine Anzeige handelt und somit keine rein objektive Geschichte ist, ist man verpflichtet, anzugeben, dass es sich um eine Advertorial handelt. Dies muss also auch deutlich sichtbar sein. Oftmals wird dies oben in der Advertorial angegeben.
Online gibt es sehr viele verschiedene Möglichkeiten, Advertorials zu platzieren. Dies wird oft beim Schreiben von Gastbeiträge. Obwohl es eigentlich verpflichtend ist, darauf hinzuweisen, dass es sich um eine Advertorial handelt, wird das bei Blogs oft nicht so gemacht. Manchmal ist dies für den Leser schnell offensichtlich, da Markennamen erwähnt werden, aber das ist keineswegs immer der Fall. Oft kann eine Redaktion einen Beitrag mit einem Ankertext veröffentlichen, der nicht sofort auffällt. Dadurch wird es schwieriger, redaktionelle Artikel und Anzeigen voneinander zu unterscheiden.
Die Nutzung von Advertorials online ist sehr wichtig bei der Verbesserung der SEO und der Bekanntheit. Je mehr über Ihre Produkte oder Dienstleistungen geschrieben wird, desto besser. Insbesondere wenn dies auch noch mit einem qualitativen Link verbunden ist.
Online gibt es sehr viele verschiedene Möglichkeiten, Advertorials zu platzieren. Dies wird oft beim Schreiben von Gastbeiträge. Obwohl es eigentlich verpflichtend ist, darauf hinzuweisen, dass es sich um eine Advertorial handelt, wird das bei Blogs oft nicht so gemacht. Manchmal ist dies für den Leser schnell offensichtlich, da Markennamen erwähnt werden, aber das ist keineswegs immer der Fall. Oft kann eine Redaktion einen Beitrag mit einem Ankertext veröffentlichen, der nicht sofort auffällt. Dadurch wird es schwieriger, redaktionelle Artikel und Anzeigen voneinander zu unterscheiden.
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