Ein Influencer ist jemand, der das Verhalten anderer beeinflussen kann. Oft hat ein Influencer eine große Anzahl von Followern auf Soziale Medien, ein hoch Einbindung und viele Bekanntheit bei einer spezifischen Zielgruppe. Abhängig von der Anzahl der Follower lassen sich Influencer in verschiedene Kategorien einteilen, zum Beispiel Nano-Influencer von Makro-Influencer.
Da Anhänger sich oft mit einem Influencer vergleichen und sich in dieser Person wiedererkennen können, lassen sich Anhänger schnell von einem Influencer beeinflussen. Aus diesem Grund ist der Einsatz von Influencern heutzutage eine beliebte Marketingstrategie.
Influencer-Marketing wird hauptsächlich eingesetzt, um Kaufverhalten Menschen zu beeinflussen. Weil ein Influencer sehr einflussreich kann er oder sie den Verkauf eines Produkts erheblich steigern, indem er oder sie das Produkt in sozialen Medien bewirbt.
Influencer-Marketing ist ein relativ neuer Begriff, aber das Feld entwickelt sich rasant. So werden Influencer auch immer häufiger eingesetzt, um auf gesellschaftliche Themen oder wohltätige Zwecke aufmerksam zu machen. Darüber hinaus wird aufgrund ethischer Fragen immer mehr Forschung über die Folgen der Werbung für Alkohol und Fast Food betrieben. Daher werden heute Influencer-Marketing für Kinder strenger kontrolliert.
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