La palabra "advertorial" en realidad existe desde hace mucho tiempo. Mucho antes de que el marketing online comenzara a desempeñar un papel importante. Sin embargo, en ese entonces se trataba principalmente de anuncios que se presentaban de una manera atractiva y, en última instancia, parecían un artículo editorial objetivo. Esto era claramente visible en el marketing offline, pero desde la llegada de Internet también ha sido frecuente en el marketing online. Aquí puedes pensar en un artículo de blog con información, aparentemente, muy objetiva e interesante, pero que en realidad se utiliza para promocionar productos y servicios o transmitir un mensaje específico. ¿Qué es exactamente un advertorial? ¿Y cómo puedes reconocerlo o aplicarlo tú mismo?
Un publirreportaje es en realidad algo que existe desde hace mucho tiempo. Al menos desde 1946. Aunque probablemente se veía diferente entonces que ahora. De marketing online no se hablaba en ese entonces. La palabra publirreportaje es en realidad una combinación de las palabras “anuncio” y “editorial”. Aunque la palabra se usa tanto para marketing offline como online, hay muchas diferencias. Además, también difiere en cuán comercial se presenta el publirreportaje. O no. Con un publirreportaje, la intención es que el mensaje o anuncio se incorpore en un artículo informativo y aparentemente objetivo.
Un publirreportaje sin conexión, por ejemplo, puede ser un artículo de periódico sobre cómo mejorar la resistencia en tiempos de pandemia. En él se pueden promocionar píldoras de vitaminas. Muy sutil, pero -si prestas atención- claramente. Esto se puede hacer tanto con texto como con imágenes. Sin embargo, esto no siempre está tan claro para el lector. Esto también sucede en línea. Por ejemplo, lo ves cuando usas redes sociales para promocionar productos. Se pide a los influencers que prueben productos y escriban sobre ellos. A menudo integrado en una publicación sobre su propia vida o deseos.
Dado que se trata de un anuncio y, por lo tanto, no es una historia completamente objetiva, es obligatorio indicar que se trata de un publirreportaje. Por lo tanto, esto también debe ser claramente visible. A menudo, esto se indica en la parte superior del publirreportaje.
En línea hay muchas oportunidades diferentes para publicar publirreportajes. Esto se utiliza a menudo al escribir gastblogs. Aunque en realidad es obligatorio indicar que se trata de un publirreportaje, a menudo no se hace así en los blogs. A veces, esto es rápidamente evidente para el lector porque se mencionan nombres de marcas, pero ese no es el caso en absoluto. A menudo, un editor puede publicar una entrada con un texto ancla que no destaca de inmediato. Esto hace que sea más difícil distinguir entre artículos editoriales y anuncios.
El uso de publirreportajes en línea es muy importante para mejorar el SEO y el reconocimiento de marca. Cuantas más cosas se escriban sobre tus productos o servicios, mejor. Especialmente cuando esto va acompañado de un enlace de calidad.
En línea hay muchas oportunidades diferentes para publicar publirreportajes. Esto se utiliza a menudo al escribir gastblogs. Aunque en realidad es obligatorio indicar que se trata de un publirreportaje, a menudo no se hace así en los blogs. A veces, esto es rápidamente evidente para el lector porque se mencionan nombres de marcas, pero ese no es el caso en absoluto. A menudo, un editor puede publicar una entrada con un texto ancla que no destaca de inmediato. Esto hace que sea más difícil distinguir entre artículos editoriales y anuncios.
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